STRATEGI BRANDING DALAM MENGEMBANGKAN CITRA PERUMAHAN MODERN QUINLAND GROUP DI BUMIAYU KABUPATEN BREBES

Abstract

Seiring bertumbuhnya masyarakat yang pesat dan membutuhkan tempat tinggal, para pelaku bisnis perumahan menjadikan kesempatan ini sebagai upaya untuk memenuhi kebutuhan tempat tinggal masyarakat. Quinland Group Bumiayu, merupakan salah satu developer perumahan di Kecamatan Bumiayu, Kabupaten Brebes yang berfokus pada penyediaan hunian modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa saja strategi branding bisnis properti yang dilakukan oleh Quinland Group Bumiayu. Teori branding strategy yang dikemukakan oleh Sicco Van Gelder yang digunakan dalam penelitian ini meliputi aspek brand positioning, brand identity, brand personality, dan brand communication. Paradigma yang digunakan adalah paradigma konstruktivisme. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan yaitu teknik analisis deskriptif data kualitatif Miles dan Huberman, di mana dinyatakan bahwa aktivitas dalam analisis data kualitatif dilakukan secara interaktif dan berlangsung terus menerus. Hasil penelitian menunjukan bahwa Quinland Group Bumiayu menerapkan strategi branding yang meliputi brand positioning: memposisikan diri sebagai developer perumahan yang mengedepankan desain modern dan kualitas premium. brand identity: makna nama, logo dan slogan. brand personality: kualitas infrastruktur dan pelayanan cepat tanggap, ramah dan profesional. brand communication: penggunaan media sosial, media cetak, media elektronik, bekerja sama dengan public figure atau influencer dan direct-marketing yang meliputi turnamen sepakbola, pameran, expo, fun gowes, senam.