Pengaruh Brand Ambassador Afgan dan Brand Personality Terhadap Brand Loyalti Skincare Somethinc Pada Media Sosial Instagram

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambasador Penyanyi Afgan pada skincare somethinc dilihat dari brand personality afgan terhadap brand loyalti pada pengguna skincare somethinc Calm Down Series patented yang diujikan pada followers instagram resmi dari skincare somethinc. Teori yang digunakan untuk mendapatkan indikator pada penelitian ini adalah teori brand ambasador, teori brand personality serta teori brand loyalti.  Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan populasi followers instagram somethinc official dengan jumlah 1.420.293 per September 2024. Hasil penelitian didapatkan bahwa brand ambasador Afgan berpengaruh positif terhadap brand loyalti pengguna skincare somethinc. Serta brand personality mempunyai pengaruh positif terhadap brand loyalti, di mana brand personality yang kuat dari Afgan mewakili Calm Down Series patented berdampak pada tingginya loyalti yang tercipta.