FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KAPAL API DI PASAR INDUK BUMIAYU

FACTORS INFLUENCING CONSUMERS IN PURCHASING DECISIONS FOR KAPAL API COFFEE IN PASAR INDUK BUMIAYU

Abstrak

Pasar Induk Bumiayu adalah pasar terbesar yang terletak di Kecamatan Bumiayu, di mana Bumiayu merupakan pusat aktivitas masyarakat di bagian selatan Kabupaten Brebes. Perilaku konsumen dapat dipengaruhi beberapa faktor, yaitu faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian kopi Kapal Api di Pasar Induk Bumiayu baik secara simulta n maupun parsial. Responden dalam penelitian ini sebanyak 50 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini adalah faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian kopi Kapal Api di Pasar Induk Bumiayu. Faktor budaya, pribadi, dan psikologis secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian kopi Kapal Api di Pasar Induk Bumiayu.
Kata kunci: Kopi Kapal Api, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian.