Analisis Pengaruh Lokasi, Produk, Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki (Studi Kasus di PT Gedong Jembar Pemalang)
Keywords:
purchase decision Suzuki car, location, product, brand image, promotionAbstract
This research entitle the “ Analysis of influence location, product, brand image, and promotion to purchase decision Suzuki car†(Case Study in PT. Gedong Jembar Pemalang)â€. This research target is : first, to know and analyse influence of location variable to purchase decision Suzuki car variable, second, to know and analyse influence of product variable to purchase decision Suzuki car variable, third, to know and analyse influence of brand image variable to purchase decision Suzuki car variable, fourth, to know and analyse influence of promotion variable to purchase decision Suzuki car variable, fifth, to know and analyse influence of location variable, product variable, brand image variable, and promotion variable to purchase decision Suzuki car variable. At this research used by sample as much 90 respondents that is some of customer PT. Gedong Jembar Pemalang. As for examination of at this research done with validity test, reliability, classical assumptions, multiple linear regression analysis and hypothesis test in the form of t test and F test. With multiple linear regression analysis at this research obtained by result b1 = 0,237 showing influence which are significance of location variable (X1) equal 0,237 to purchase decision Suzuki car, b2 = 0,188 showing influence which are significance of product variable (X2) equal 0,188 to purchase decision Suzuki car, b3 = 0,177 showing influence which are significance of brand image variable (X3) equal 0,177 to purchase decision Suzuki car, b4 = 0,441 showing influence which are significance of promotion variable (X4) equal 0,441 to purchase decision Suzuki car. While for the hypothesis examination in partial used by t test, obtained by value tcount for location variable (X1) equal to 3,080, product variable (X2) equal to 3,059, brand image variable (X3) equal to 2,716, promotion variable (X4) equal to 2,716 with criterion of ttables of equal to 1,987 used in this examination. And for examination as a whole be used by F test. Be obtained by F count equal to 32,641 with level significance of 0,000 far smaller than 0,05 and bigger than Ftable of equal to 2,48. Coefficient determinant (R2) equal to 60,6%, what mean that purchase decision Suzuki car together be influenced by location variable, product variable, brand image variable, and promotion variable, while the remaining equal to 39,3% influenced by other variables that are not included in the model equations.
References
Arikunto, S. (2006). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktek. Edisi Revisi VI. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Assauri, S. (2002). Manajemen pemasaran, dasar, konsep dan strategi. Cetakan Ketiga. Jakarta: CV Rajawali.
. (2004). Manajemen pemasaran: dasar, konsep dan strategi. Jakarta: Penerbit PT Raja Grafindo Persada.
. (2007). Manajemen pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1992). Perilaku konsumen. Jilid 1. Jakarta: Bina Aksara.
Ghozali, Imam. (2005). Uji Asumsi Klasik. Jurnal Akuntansi, 3.
Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan. Penerbit Universitas Diponegoro.
Halimah. (2011). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen pembelian produk. Skripsi. STIE Assholeh Pemalang.
Kotler, Philip. (1995). Manajemen pemasaran analisa, perencanaan, implementasi, dan kegunaan. Edisi Kedelapan. Jakarta: Salemba Empat.
. (1996). Marketing manajement analysis, planning, implementation, and control, manajemen pemasaran. Edisi 6. Jakarta: Erlangga.
. (2002). Manajemen pemasaran, analisa perencanaan, implementasi dan control. Terjemahan: Hendra Teguh dan Ronny Antonius Rusly. Edisi 9. Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT Prenhalindo.
. (2005). Manajemen pemasaran. Edisi 11. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, P., & Amstrong, G. (1997). Dasar-dasar pemasaran. Jilid 1. Jakarta: Prenhalindo.
. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran. Diterjemahkan oleh: Damos Sihombing. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen pemasaran. Edisi 12. Jakarta: PT Indeks.
Listyorini. (2012). Pengaruh lokasi, citra merk, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian kartu perdana telkomflexi. Skripsi. Universitas Diponegoro, Semarang.
Mashadi, Imron. (2009). Analisis pengaruh pelayanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Skripsi. STIE Assholeh Pemalang.
Mela, C. F., Gupta, S., & Lehman, D. R. (1997). The Long Term Impact of Promotions and Advertising on Brand Choice. J marketing Res, 34 (2): 248-261.
Prasetijo, R., & Lhalauw, J. J. O. I. (2005). Perilaku konsumen. Yogyakarta: Andy.
Rachmaningrum, R. (2011). Analisis pengaruh produk, merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda Beat. Skripsi. STIE Assholeh Pemalang.
Rangkuti, F. (2004). The power of brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Radiosunu. (2001). Manajemen pemasaran suatu pendekatan analisis. Edisi 2. Yogyakarta: BPFE.
Ratminto, & Winarsih, A. S. (2005). Manajemen pelayanan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Salestio, R. (2013). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek OASIS. Skripsi. STIE Assholeh Pemalang.
Saryanto, & Priyono, S. (2004). Pengaruh ekuitas merk dan preferensi merk terhadap keinginan membeli. Jurnal Telaah Manajemen, 1 (1).
Setiani, D. (2012). Analisis pengaruh produk, lokasi, fasilitas, dan harga terhadap keputusan pembelian kios di pasar Petarukan. Skripsi. STIE Assholeh Pemalang.
Singarimbuan, M. (1995). Metodologi penelitian survei. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Sriyadi. (1991). Bisnis pengantar ilmu perusahaan modern. Semarang: IKIP Press.
Staton, W. J. (1993). Prinsip pemasaran. Terjemahan Yohanes Lamarto. Edisi I. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Sugiyono. (2002). Metode penelitian administrasi. Bandung: CV Alfabeta.
. (2004). Statistika untuk penelitian. Bandung: CV Alfabeta.
. (2006). Statistik untuk penelitian. Bandung: CV Alfabeta.
Supranto, J. (1998). Metode kuantitatif dan aplikasi untuk bisnis dan ekonomi. Yogyakarta: AMP YPKM.
Sutisna. (2001). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sutrisno, Hadi. (2000). Statistica dalam basica II. Yogyakarta: Andi Offset.
Swastha, B. (2000). Loyalitas pelanggan: sebuah kajian konseptual sebagai panduan peneliti. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 14 (3), 73-88.
. (2002). Manajemen pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Jakarta: Penerbit Liberty.
Swastha, B., & Irawan. (2003). Manajemen pemasaran modern. Edisi Kedua. Cetakan kesebelas. Yogyakarta: Liberty Offset.
Swastha, B., & Handoko, T. H. (1997). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: Liberty.
Teguh. (1999). Metodologi penelitian ekonomi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Tjiptono, F. (2000). Prinsip & dinamika pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta: J & J Learning.
. (2008). Strategi pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Umar, H. (1997). Metodologi penelitian aplikasi dalam pemasaran. Jakarta.
. (2002). Metodologi penelitian aplikasi dalam pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Widiyanto, J. (2012). SPSS for windows. Surakarta: Badan Penerbit FKIP Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Widiyanto, Ibnu. (2008). Pointers: metodologi penelitian. Semarang: BP Undip.
