Analisis Pengaruh Perceived Harga, Kemasan dan Daya Tarik Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Rokok Djarum Super di Bumiayu

Authors

  • Nisau Sopwa
  • Qori Al Banin

Keywords:

perceived price, packaging, attractiveness of television advertisement, consumer buying interest

Abstract

This study is a survey research, which aim to investigate the influence of perceived price, packaging, and the attractiveness of television advertisement, to consumer buying interest of Djarum Super cigarette in Bumiayu. In this study, the data were collected by spreading questioners to the 100 consumers of Djarum Super cigarette in Bumiayu. The sampling method that used in this study is accidental sampling. The data is analyzed by using validity test, reliability test, classical assumption test, and multiple liniear regression test. The results show that the perceived price significantly influences the consumer buying interest of Djarum Super cigarette in Bumiayu, but the packaging and the attractiveness of television advertisement doesn’t significantly influences the consumer buying interest of Djarum Super cigarette in Bumiayu. Based on the R-squared, this research model just be able to explain 36% variant of consumer buying interest and 64% influenced by other variables that not investigated in this study.

References

Annafik, A., F. (2012). Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan daya tarik iklan terhadap minat beli sepeda motor yamaha (Studi kasus pada konsumen yamaha ss cabang Kedungmundu Semarang). Skripsi. Universitas Diponegoro.
Arista, E., D., & Triastuti, S., R. (2011). Analisis pengaruh iklan, kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 13 (1), 37-45.
Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: Penerbit UNDIP.
Hardiwan, F., & Mahdi, I. (2005). Faktor-faktor yang mempengaruhi kesetiaan konsumen terhadap sebuah merek rokok. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 11-20.
Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. (2013). Data jumlah perokok di Indonesia (1999-2013). Diakses 15 Juli 2015. http://www.litbang.depkes.go.id/berita-data-rokok.
Kotler, P., & Amstrong. (2001). Manajemen pemasaran. Jakarta: Penerbit PT INDEKS.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran (Edisi XIII). Jakarta : Penerbit Erlangga.
Kristiana, N., & Wahyudin, N. (2012). Pengaruh persepsi atribut produk terhadap minat beli konsumen mobil merek Isuzu ELF (Studi pada PT Karya Zirang Utama Isuzu Semarang). Jurnal Ilmu Manajemen & Akuntansi Terapan, 3(1), 1-9.
Muharam, A., S. (2010). Analisis pengaruh desain kemasan produk dan daya tarik iklan terhadap brand awarness dan dampaknya pada minat beli konsumen (Studi pada susu kental manis Frisian Flag di kota semrang). Skripsi. Universitas Diponegoro.
Putra, A., B., dkk. (2014). Bauran pemasaran pengaruhnya terhadap minat membeli kembali voucher isi ulang telkomsel. Jurnal EMBA, 2, (3), 428-437.
Swasta, B., & Irawan. (2008). Manajemen pemasaran modern. Yogyakarta: Penerbit Liberty.
Sugiyono. (2014). Metode penelitian bisnis. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Suliyanto. (2011). Ekonometrika terapan teori & aplikasi dengan SPSS. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, F. (1997). Strategi pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Top Brand Award. (2014). Top brand index fase 1 kategori rokok Kretek filter. Diakses tanggal 22 Mei 2015. http://www.topbrandaward.com.

Published

2015-09-01

Issue

Section

Articles in JBIMA (Jurnal Bisnis dan Manajemen) Vol. 3 No. 2