Kolaborasi UNICEF dengan Bangtan Sonyeondan (BTS) dalam Kampanye Love Myself untuk Remaja Indonesia (2017–2019): Pendekatan Celebrity Diplomacy

Abstract

Kampanye Love Myself merupakan kolaborasi antara UNICEF dan grup idola K-Pop BTS yang bertujuan mengakhiri kekerasan serta meningkatkan kesejahteraan remaja di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Penelitian ini menganalisis kolaborasi tersebut pada periode 2017–2019 melalui pendekatan celebrity diplomacy dalam kerangka konsep soft power dan nano diplomacy. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data secara studi pustaka dari berbagai sumber sekunder. Hasil analisis menunjukkan bahwa keterlibatan BTS sebagai ikon budaya populer berhasil memperkuat penyebaran pesan anti-kekerasan dan cinta diri di kalangan remaja Indonesia. Kampanye ini meningkatkan kesadaran akan isu perundungan (bullying) dan kesehatan mental, terbukti dari partisipasi aktif fans BTS (ARMY) di media sosial dan perubahan positif pada sikap remaja (Vetrix & Bangun, 2022). Kolaborasi ini menggambarkan strategi diplomasi inovatif oleh aktor non-negara yang selaras dengan pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya SDG 16.2 (mengakhiri kekerasan terhadap anak) dan SDG 17 (kemitraan untuk tujuan pembangunan).