Pengaruh Marketing Mix dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Kopi Robusta Kecamatan Salem
DOI:
https://doi.org/10.58436/jsitp.v6i1.2243Keywords:
Marketing Mix, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Keputusan pembelian mencerminkan sejauh mana konsumen tertarik dan yakin terhadap suatu produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix dan brand image terhadap Keputusan pemebelian kopik Guwek. Latar belakang dari penelitian ini ialah adanya sebuah fenomena di mana terjadi penurunan penjualan pada UMKM kopi Guwek dalam rentang enam bulan terakhir. Studi ini dilakukan di wilayah Salem, Kabupaten Brebes dengan pendekatan kuantitatif. Adapun teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisoner, dan analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui program SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk,
harga dan tempat tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan promosi dan brand image memiliki pengaruh positif. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan seberapa menarik promosi yang dilakukan dan bagaimana citra merek terbentuk. Implikasi praktis dari temuan ini adalah pentingnya merancang strategi promosi yang efektifan membangun brand image yang kuat agar dapat bersaing di pasar lokal
References
Amilia Suri & Asmara M Oloan. (2011). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660– 669.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. 4, 39 50.
Cynthia, D., Hermawan, H., Izzudin, A., & Jember, U. M. (2022). TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. IX, 104–112.
Farahdiba, D. (2020). Konsep Dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22. https://doi.org/10.30659/jikm.v8i1.7992
Lenti, M., Beni, S., Sadewo, Y. D., & Usman. (2020). Strategi Diferensiasi Produk Line Untuk Menarik Minat Konsumen. Business, Economics and Entrepreneurship, 2(2), 9–19. https://doi.org/10.46229/b.e.e..v2i2.190
Masnun et al. (2024). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, 10, 123–135
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83.
https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk/article/view/3594/3325
Pristanto Ria Irawan, Pupung Purnamasari, Darka, Dadang Heri Kusumah, Ismasari Nawangsih, & Noorevna Ayaty. (2023). Influence of Marketing-Mix on Purchase Decision at JNE. International Journal of Integrative Sciences, 2(6), 791–802. https://doi.org/10.55927/ijis.v2i6.4465
Setyowati, R. M. (2016). “The Body Shop” Belanja Idealisme VS Gengsi. Jurnal The Messenger, 3(2), 1. https://doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.264
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sahrul Saputra, Sarah Dien Hawa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
