Pengaruh Transformasi Digital Terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM Batik Banyumas Melalui Kinerja Pemasaran Sebagai Variabel Mediasi

Authors

  • Sarah Dien Hawa Universitas Peradaban
  • Mahardika Cipta Raharja Universitas Islam Negeri Prof KH Saifuddin Zuhri
  • Sugeng Rianto Universitas Peradaban

DOI:

https://doi.org/10.58436/jsitp.v4i1.1607

Abstract

Berdasarkan data dari dinas koperasi dan industri kabupaten Banyumas, 1.500 UKM batik yang tersebar di seluruh wilayah Banyumas namun jumlah tersebut mengalami penurunan menjadi sekitar 1.400 karena dampak pasca pandemi covid19. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh transformasi digital terhadap kinerja pemasaran dan keberlanjutan bisnis. Penelitian ini juga menguji variabel kinerja pemasaran sebagai variabel mediasi antara transformasi digital dan keberlanjutan bisnis. Menggunakan 97 responden, hasilnya adalah transformasi digital dan kinerja pemasaran mempunyai pengaruh positif terhadap keberlanjutan bisnis dan kinerja pemasaran memediasi pengaruh transformasi digital dan keberlanjutan bisnis.
Keyword: UMKM Batik, Transformasi Digital, Kinerja Pemasaran, Keberlanjutan Bisnis

Downloads

Published

2023-07-31

How to Cite

Dien Hawa, S., Cipta Raharja, M., & Rianto, S. (2023). Pengaruh Transformasi Digital Terhadap Keberlanjutan Bisnis UMKM Batik Banyumas Melalui Kinerja Pemasaran Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Sistem Informasi Dan Teknologi Peradaban, 4(1), 40–44. https://doi.org/10.58436/jsitp.v4i1.1607

Issue

Vol. 4 No. 1 (2023): Jurnal Sistem Informasi dan Teknologi Peradaban

Section

Articles

Most read articles by the same author(s)